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    卷面总分：100分     试卷年份：2021    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    在整合营销传播的发展层次中,最基础的形式是（）

    • A、形象的整合
    • B、关系管理的整合
    • C、功能的整合
    • D、认知的整合
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    在我国，最为大众化的传播媒介是（）

    • A、报纸
    • B、杂志
    • C、广播
    • D、电视

    某大型商场开业在即。为使企业开业伊始便有较高的知名度，企业策划了一个别出心裁的店功，以期引起当地媒体的关注。开业当天，在商场外搞抛发礼券活动，每张礼券500元，共抛发1000张。活动当天，先后有数万人参加了争抢礼券活动。受活动影响，商场周围交通被迫中断，结果导致市政当局和部分市民的不满。同时，活动本身秩序失控，导致一些人被挤伤。对此，当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报道。尽管活动的开展客观上使企业有了知名度，但知名度带给企业的却是企业不希望看到的结果。问题:用所掌握的公共关系知识对该商场的开业活动加以评析。

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